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香港商战风云录(下)-第章

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的出版社及书籍没有内地多。但 香港仅600万人口,出版社却有200多家。1989年港府统计资料,注册登记的新书有 7100多册,其中外文书4500多册,中文书2500多册,平均每天有近20本新书出版。 这种水平,在全世界也没有几个城市能与其相比。      香港出版社虽多,规模均很小。不像内地的大出版社,由独院群楼构成。香港的 出版社可小到仅一间租用的写字间,社长、总编、编辑均是一人,外加一名身兼数职的 秘书。香港出版社人员虽少,但效率高,和内地比,一名编辑的出书量可以一当十。      香港新版的图书种类虽多,但每种的印数却少得可怜——香港本地市场太小。在 这点上,拥有上1O亿汉文读者群市场的内地出版社,得天独厚,一种书没发过10万册, 就不算畅销书,在香港,畅销书的概念是1万册,新书的第一版,只敢印一两千册,销 完再考虑重版。故香港出版界人士自嘲道:“要败家,就去开出版社。”香港只有极少 出版大亨,如黄玉郎、郑经瀚。黄氏的大半业务是非图书出版,不过,他的漫画丛书如 此畅销,确属异数。      香港的书少量是色情暴力类的,大量是实用性的,学术性的更少。无论哪种书, 均印刷精美,内地图书莫能比拟。      发行商是出版商与书店的媒介。书交发行商推销,付10%佣金。因香港书籍种类 多,一般书店只是一种书进两三本,有的一本也不进。一个发行商要做多家出版社的发 行。香港的书店书档有1000多家。最大的是商务、中华、三联等几家,历史悠久,铺 位地点好,面积大,书的品种多。香港的出版社,不少是“前店后社”,实行产售一条 龙,但出的书不限自家店卖,自家店亦不专卖自家书。香港铺位租金昂贵,故有相当的 小型书店设在当街的二三楼,招牌挂在醒目处,购书者“按图索骥”迂回上楼。书店仅 一间房,书籍排列紧凑,一尘不染,通常只有热销书能见其封面,一般的书只能见其书 脊。书档卖的书,多是色情暴力消遣类的中文书,近似内地的地摊书。      1993年,香港注册出版的报纸共77种,其中,综合性中文日报16家, 中文晚报2家,英文日报2家,每周出版5天或6天的英文报纸5家,不刊 登国际国内电讯的日报3家,影视娱乐报2家,马经报23家,盲人报1家。      香港的期刊,至1990年已突破600种大关。按出版周期论,可分半周刊、 周刊、旬刊、月刊、双月刊、季刊等。      按内容分,影响大的有这么几类。      八卦周刊:“八卦”不是“阴阳八卦”,香港称喜欢说三道四、揭人隐 私的人为“八婆”。八卦周刊所“八”的对象是娱乐界的明星,“八”他们 登台、拍戏、拍拖、买楼、买车、养狗、嗜好,以及生病打喷嚏等内容。八 卦周刊的市场定位是追星族,因内容丰富,生动活泼,读者群又不限于追星 族。影响大的八卦周刊有 《明报周刊》、《东方新地》、《良友》画报等。 
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     综合杂志:综合性杂志以政治、经济、娱乐、体育新闻为主,内容包罗 万象。影响大的数《壹周刊》、《东周刊》。      政治杂志:政治杂志不是内地人概念中的《求是》、《支部生活》这类 杂志,它也是一种图文并茂的综合性杂志,内容偏重政经方面。读者的层次 较高,多为知识分子,如《明报月刊》、《镜报月刊》等。      成人杂志:通常指色情杂志,是受美国《花花公子》的影响而创办的— —香港本身也有《花花公子》中文版。香港出的成人杂志有《龙虎豹》、《藏 春阁》、《男子汉》、《西急》、《香港九七》,以及《西洋阁楼》中文版 等10余份。里面有大量裸照及淫文,但无杂志社社址及电话——可见出版商 做贼心虚,见利忘义。      财经杂志:是专业性非常强的杂志,70年代后异军突起,影响日隆,如  《信报月刊》、《经济导报》、《资本》、《资本家》,等等。      除了成人杂志,香港的报刊发行大部不赚钱,收入来自广告。在内地读 者看来,香港的传媒广告铺天盖地,泛滥成灾。一份成功的报刊,就是一家 盈利丰厚的企业。香港已进入现代信息社会,作为信息重要载体的报刊,竞 争会愈加激烈。      香港传媒业一直未太平过。一位资深报人说:报刊林立,饱和得插入一 枚针也会激起浪花。现在却不断有人扔石子,甚至投炸弹。                                     期刊擂台      1989年初,佐丹奴连锁集团老板黎智英,斥资4500万港元,创办一份 模仿美国 《新闻周刊》与香港《明报周刊》的新杂志。不惜以巨万年薪的代 价,挖取总编副社长一级的人才。      1990年,大16开的《壹周刊》问世,立即以创刊代价之昂而轰动香港。 动辄千万元的花销,宣告了山寨式传媒业时代已成为历史,更宣判了文人办 报办刊的死刑。在新时期,数十万乃至上百万投资,只能是杯水车薪。       《壹周刊》是一份综合性杂志,图文并茂,读者既可获取信息,又可消 遣。加之该刊不遗余力宣传,发行量节节上升。两年功夫 (104期)突破10 万大关,跻身畅销杂志金榜。每月广告有600多万港元,除去开支,每月净 赚200万港元,年纯利2400万港元!《壹周刊》成为黎智英第二只收入稳定 的聚宝盆。      东方报业集团老板马澄坤见猎心喜,物色叶一坚为新杂志的总编辑,目 标是与 《壹周刊》分一杯羹。1992年暮秋,东方隆重推出《东周刊》,大张 旗鼓在香港第一大报 《东方日报》进行广告轰炸。       《东周刊》业绩不俗,不过,却引来传媒界一片嘘声。191期《信报月 刊》引用某权威人士的话说,《东周刊》无论在包装、版面设计、题材等多 方面,都“予人的印象是学《壹周刊》,学到十足。”       《东周刊》总编辑叶氏,是这样解释他们的办刊动机的:“我们是一本 消闲性商业杂志,当你发现市场潜力大,广告潜力大,有一个新阶层需要这 份读物时,你自然会去搏一搏。”       《壹周刊》的总编辑表现得很轻松、很坦然,他说:“除非他抄得很聪 明超过我们,那才会有影响。”事实上,《壹周刊》是外松内紧,大敌当前, 绝不敢松懈一分。 
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     目前,《壹周刊》销量已突破20万大关。《东周刊》创刊一年就达16 万,步步紧逼,欲与《壹周刊》比肩重排座次。有人说,两刊平分秋色已为 期不远。在自由的社会,任何一家都不可在市场上长久一手遮天,这情景, 将有如美国的 《新闻周刊》与《时代周刊》。       《壹周刊》、《东周刊》战火未熄,八卦周刊烽烟再起。郑经瀚为创《星 期天周刊》,抛出一枚千万港元的挖角银弹,过档者是《明报周刊》的雷伟 坡。一时石破大惊,全港传媒哗然。      郑经瀚是出版业奇才,腰缠亿贯,数年前曾狙击黄玉郎的玉郎集团,虽 未得手,却也闹得个沸沸扬扬。真正给他带来长久声誉的,是他创办《资本》 杂志,出版美国《福布斯》(Forbes资本家)和《花花公子》(Play Boy) 中文版。      八卦周刊曾红极一时,《明报周刊》的成功,引来一批竞争者,结果不 少人难以维系。许多入认为,八卦周刊市场饱和,再挤上这条羊肠小道是傻 瓜。郑经瀚却不这么认为,“很久之前,我已觉得八卦周刊还有市场。全盛 时期八卦周刊有10本认为已没得做,部分甚至要执笠(收摊),其实这 是错觉市场仍在,只是大家放弃,所以我们就进去,希望谷大番个市(把 市场撑大)。”      郑经瀚筹备中的八卦周刊是“套餐系列”。一套三刊,为香港首创。三 刊是《星期天周刊》(最充实的家庭周刊)、《星期天汇报》(最完备的新 闻财经周刊)、《星期天黄巴士》(最有趣的儿童周刊),声称“国事港事 天下事,星期天向你汇报”。郑氏雄心勃勃,要使他的套餐系列,全家老少 都有得睇。      办这样的周刊,人才至关重要。郑经瀚把挖角的银锄掘到八卦周刊的发 源地——《明报周刊》。其时,明报集团的金庸已退休,传媒后起之秀于品 海接替掌门。《明报周刊》总编辑雷伟坡与于品海不咬弦,萌发退休之意。      雷氏是八卦周刊的祖师爷,早年以柳鸣莺的笔名写“伶星专栏”,不知 倾倒多少追星的少男少女。郑经瀚与雷伟
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