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“现在IMAX影厅达不到保本，不是没有吸引力，而是片源太少了。”
由于这几天《萤火虫》愈演愈烈的热映，IMAX已经成为了全球电影娱乐的焦点话题，上海和平影都的副总经理王伯政接受《南方周末》采访，他说：“像今年之前放的《极地特快》，上海1月中旬就上了普通版，但全上海35mm普通胶片的票房只有100多万，而我们的IMAX厅大概晚了5－7天才上映，这部片在我们IMAX厅的累积票房达到了130万元左右，还要多30万多。一般IMAX影厅的票价是普通银幕的1。2倍左右，《萤火虫》是1。5倍，观众来了之后，多数都选择看IMAX巨幕的，这几天都快要排队预订了。”
王伯政分析由此可见，在某些单片的票房成绩上，IMAX影厅的确有着相当大的竞争力，然而事实上，在《萤火虫》之前，他只盼到了一部振奋人心的《极地特快》。
只因为一方面是宣传投入，有没有为了看IMAX专程跑80多公里路的观众会起到很大区别；另一方面观众们亦不是傻子，除了《极地特快》之外其它DMR－IMAX都只是转格式型，虽然影片的影像质量能带来IMAX独有的优异清晰度和逼真度，构图、质感等与《萤火虫》天差地别，它们自然也无法如何宣传IMAX。
为什么《萤火虫》的票价是1。5倍？它是使用IMAX摄影机、IMAX胶片拍摄，尽管并非全片都是，但155分钟里有超过55分钟，包括整个故事的高潮新山西之战，绝对是视觉享受中的享受。
在此之前，全球IMAX影院都患上了片荒，他们真的非常、非常希望有一部影片挺身而出，挽救快要垮掉的IMAX影厅。现在他们终于迎来了这位英雄，王伯政高兴地告诉《南方周末》的记者：“《极地特快》比不上，我们从来没有见过像现在这样，每天无数观众为《萤火虫》奔着过来，说实在的，我们对这套IMAX系统更有信心了。”
《萤火虫》的全球票房超级火爆，欣喜若狂的可不止是影院老板们，还有IMAX公司欣喜癫狂、欣喜疯狂。
早在今年3月根据著名财经网站MarketWatch报道，IMAX公司宣布主要受CGI动画电影《极地特快》的票房影响，该公司去年第四季度实现盈馀，为780万美元，即每股盈馀19美分，营收为4750万美元；去年同期，该公司亏损50万7000美元，即每股亏损1美分，营收为2990万美元。当天IMAX的股价攀升38美分，至10。47美元，涨幅4％，盘中一度涨至11美元的高位。
所以亏钱的制片发行商华纳兄弟十分郁闷，IMAX公司却乐不可支，《极地特快》的详细情况是开幕后陆续在北美60家IMAX影院上映，创造了3500万票房；海外235家则收下1000万美金左右，而它的北美总票房是1。627亿（IMAX占21％）、海外1。24亿（约8％），全球2。867亿（约16％）。
如果以北美最宽放映影院数去除北美总票房，那么《星战前传2》平均每家9。828万美金；失败的《极地特快》4。459万，IMAX那边仍然能高达惊人的58。33万美金，然而这些纪录注定会被正在飙升的《萤火虫》刷新……
这是一个推动IMAX发展进程的大好机会，这更加是一个赚钱的大好机会。IMAX公司和全球所有的IMAX影院对此很清楚，他们不会白白放过这些机会，以至于现在不用火焰电影出力，就又多了一大堆宣传，受益者自然是万众宠儿《萤火虫》，当然第一次或第几次走进巨幕厅的影迷观众们也得到了终生难忘的观影体验。
能成功吸引到如此多的影迷观众，不得不称赞火焰电影的营销方案，一开始就不遗余力地宣传包装IMAX这个技术卖点，远远比华纳兄弟更相信这些巨幕会爆发，亦没有忘记从来不放过的网络口碑营销，《萤火虫》上映前后的这几天，“IMAX”已经成为窜红谷歌、雅虎等地的前十热门搜索词，这种情况在全世界都是这样。
争破头，全世界的影迷观众们都不想留有遗憾，无论所在城市有没有IMAX影院，他们想尽一切办法，务求前往巨幕厅观看《萤火虫》。
英国的影迷爱德华说：“不去亲身体验一次，真的无法知道那种震撼感受，我到现在还是难以置信。”澳大利亚的影迷埃尔维斯－T说：“这是一部惊心动魄的电影，观看期间，我几次感到自己快要心脏骤停，”德国的影迷弗雷德里克说：“我们一直以为电影就是那样了，《萤火虫》告诉我们，这才是电影。”……
而在IMDB，铁杆影迷大战正在激烈进行，《萤火虫》的1分投票被砸到了高至3。8％，分数暂时保持在9。6分；黑手党不好惹，不过事实证明星际牛仔们更加不好惹，《教父》的1分投票激增到6。4％！被拉到了9。0分，排名第三位，9。1分的《肖申克的救赎》反而渔翁得利跃升第二位，它的1分票比例是3。2％，其他长期占据TOP10的影片，比如《低俗小说》则是2。7％、《黄金三镖客》3。3％和《飞越疯人院》1。4％……
人们失去理智了吗？当6月17号－19号成为过去，媒体大众们发现，原来有一种电影，真的可以让人失去理智，那就是现象级电影。
《萤火虫》不但是IMAX公司、IMAX影院的救世主，也是整个北美电影市场的救世主，不管什么影院，都迎来了真正的重磅炸弹，真正的救市之作。
“OK，出发。”看着杰西卡系好了安全带，王扬便发动引擎踩下油门，白色玛莎拉蒂跑车缓缓地开动起来，两人笑着对视了眼，都能感觉到对方的兴奋和紧张。
今天他们前往医院做第一次B超检查，一般怀孕第4周起就可以做第一次B超，检查胎儿心跳，18－21周做第二次确定胎儿性别、大小、预产期，检查婴儿各个脏器是否发育正常，脊柱发育情况等等。尽管月初摔了一跤，但医生说没事，最初的各项体检都很好，他们就按照原计划《萤火虫》上映后的怀孕第14周和宝宝第一次见面，即将能看到宝宝的样子，还有知道是男孩还是女孩。
王扬按了按车子的CD唱机，车内顿时响起了轻快柔和的乡村音乐，外面的街道在倒退，两人随着歌曲一起有一搭没一搭地轻轻吟唱，笑脸写满了愉快。
所有《萤火虫》的制作参与人员都心情愉快，首周末票房今天新鲜出炉，雅虎娱乐的报道标题是：“《萤火虫》掀起观影热潮，豪夺北美票房周末冠军。”BOM的标题是：“《萤火虫》开幕周末票房大破纪录”……
继17号开幕日狂卷6035万美金之后，《萤火虫》在次日18号星期六继续上演匪夷所思，让所有权威或不权威的分析师都张大嘴巴，果然非常特殊，创造了影史新纪录，它的票房趋势却只出现了极微弱的下跌，－5。8％，第二天疯狂地卷走5685万。好戏还在后头，虽然第三天它的票房趋势下跌25。6％，依然有着4229万的神勇表现。开幕周末1。594亿北美票房令人惊愕并且印象深刻的数字。
“噢我的天——”媒体影评人们、电影人们、影迷观众们看到这份最新北美票房排行榜，都纷纷失声感叹：“哇——”以前说什么《萤火虫》也许是王扬的神奇坟墓显得那么可笑，现在的结果是一飞冲天，他到底想做什么？
3845家影院周末三天就收下1。594亿，平均每家高达41，479美元，影史首次出现这种周末单家4万多元的骇人情况；其中60多家IMAX影院贡献了810万多。可以说从白天到黑夜再到白天，整个周末平均下来，几乎每家每场都处于满座状态。如果不是受限于影院数量太少的原因，星际牛仔们定然会创造更大的奇迹，然而现在这个开幕成绩，就已经惊爆眼球。
影史开幕周末的新冠军。
新第二位是2002年夏天的《蜘蛛侠》，1。148亿，3615家影院，平均每家31，768元；新第三位则是前不久的《星战前传3》，1。084亿，3661家影院，平均每家29，619块；2004年夏天的《怪物史莱克2》以1。080亿排名第四，4163家影院，平均25，951块；同在2002年夏天，同为神奇扬执导的《第九区》排名第五位，它在3550家影院收到1。02亿，平均28，732块。这就是目前开幕周末即票房破亿的电影名单。
就算调整了通货膨胀后的数值，《萤火虫》仍然是影史第一，毫无疑问它也成为6月份、夏季、PG－13级等开幕周末的新冠军，无不领先得让人感叹太多；它把两项纪录刷新到无片站于左右的地步，分别是票房最快到1亿美金（2天）、最快到1。5亿美金（3天）。
“现在我们应该到外面看看，到电影院、到IMAX影院看看现在的情况，所有年轻人都在为它陷入疯狂，已经有节日气氛了，这就