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时期以来从没有到过的地方。“
披头士
在乔布斯珍贵的CD收藏中，有一张是自制的专辑，里面是约翰。列侬和披头士的《永远的草莓地》 （StrawberryFieldsForever），有十几个版本。它成为了印证乔布斯追求完美哲学的一组华彩乐章。安迪。赫茨菲尔德找到了这张CD，并在1986年复制了一张送给乔布斯，但乔布斯有时会和同事们说这是小野洋子给他的。一天，我坐在乔布斯帕洛奥图家中的客厅里，乔布斯在几个带有玻璃门的书架上翻腾了一通，把这张 CD找了出来，然后播放给我听。他还向我描述了这张CD带给他的感悟：这是一首复杂的歌曲。 。最有趣的是看到整个创意的过程，他们反复地修改，直到几个月后才创作出最满意的作品。列侬一直是我最喜欢的披头士成员。（当我们听到第一次录制过程中列侬让乐队暂停，然后重新修改旋律时，乔布斯笑了。）你听到刚才他们绕了一小段吗？但是效果不好，所以他们回去从头开始。这一版非常粗糙，听起来也就是普通人的水准。你其实可以想象，普通人也可以这样做，做到这个水平。不是在写词或构思方面，而是演奏。但是他们没有就此罢休。他们是那么追求完美、精益求精。在我三十几岁时，他们的这种精神给了我很大的影响。你完全可以看到他们为此付出了多少。
他们在每两次录音的中间都会很多工作。他们不断地倒同、修改，直到接近窆美 w（当我们听 _第三次录音时，他向我解释曲谱是如何变得更加复杂了。）在苹果公司，我们也经常用这种方法对待我们的产品。即使已经做出了一些新的笔记本电脑或 iPod的样机，我们也会从某一个版本出发，不断地改进再改进，包括设计細节、按键，或者是功能操作。这需要大量的工作，但是最终产品会变得更好。很快，人们就会说： “哇，他们是怎么做到的？！有什么绝招？”
因此，我也能够理解乔布斯为何会为iTunes里缺了披头士极度不安了。
他和披头士的控股公司苹果唱片公司（Apple Corps）①（①披头士乐队早在1968年就注册了名为“苹果”的唱片公司
）的恩怨已经超过了30年，很多记者都用 “漫长而曲折的道路 ”来形容二者之间的关系。矛盾开始于1978年，苹果计算机公司（Apple puter）刚成立不久，苹果唱片公司就以“商标侵权”为由将它告上了法庭，因为披头士之前的唱片公司也叫做“苹果”。
官司在 3年后了结，苹果计算机公司赔 ｜尝了苹果唱片公司 8万美元。双方还达成了协定（现在看来这真是个天真的协定）：披头士不得生产任何与计算机有关的产品，而苹果计算机公司也不得推销任何与音乐有关的产品。
披头士乐队遵守了约定，没有一个成员参与计算机行业。但是苹果计算机公司却进军了音乐领域。于是，1991年官司再起，原因是苹果机上增加了播放音乐文件的功能。又一次是在2003年，当时iTunes音乐商店_刚发布。披头士的一名资深律师发现乔布斯是一个为所欲为的人，完全不会顾及法律的约束。2007年，官司终于结束，判决苹果计算机公司向苹果唱片公司支付5 000万美元，以获得全球范围内对“苹果”名称的使用权，并且允许披头士在唱片和控股公司中继续使用“苹果唱片”的商标。
伹是，还有一个问题没有解决，就是把披头士拉进iTunes。为了促成合作，披头士和拥有他们的大多数歌曲版杈的EMI唱片公司必须要针对数字版杈的处理方式进行谈判。乔布斯后来回忆道：“披头士所有成员都希望把歌曲放进iTunes，但是他们和EMI就像老夫老妻那样，彼此厌烦却又不能分道扬镳。事实上，我最爱的乐队被阻碍进入iTunes是我非常希望解决的问题。”事实证明，他后来真的做到了。
波诺
波诺是U2乐队的主唱，他非常欣赏苹果的营销策略。这支来自爱尔兰都柏林的乐队曾是世界上最棒的乐队。2004年，在乐队成立了将近30年之后，他们希望重整旗鼓。他们制作了一张非常棒的新专辑，其中有一首歌，主音吉他手“刀刃”（Hie Edge）①（①本名戴维。荷威。伊凡斯（David Howell Evans），The Edge是波诺给他取的绰号）。宣称这首歌是“摇滚乐之母”。波诺意识到他需要想办法给这首曲子一些推动力。于是他给乔布斯打了一个电话。
波诺回忆道：“我需要从苹果那里得到一个具体的帮助。我们有一首歌叫《眩晕》 （Vertigo），里面有一段吉他的即兴片段，我认为非常有感染力，但是这种感染力需要人们听很多很多遍之后才能体现出来。”他担心通过电台宣传歌曲的方式已经过时了。所以波诺去乔布斯在帕洛奥图的家中找他，借着他们在花园里散步的机会，进行了一次“不寻常的推销”。多年来，U2乐队曾拒绝了累计2 300万美元的广告邀请。而如今，他们想免费为乔布斯拍 iPod广告——或者至少是进行一次双赢的合作。乔布斯回忆道： “他们从来没有拍过广告。但是他们已经深受盗版下载的伤害，他们更喜欢 iTrnies的运作模式，而且他们认为，我们能把他们推广到年轻群体中。”
不仅是歌曲，波诺希望让乐队也出现在广告里。要是换成其他的 CE0，都会在广告里尽可能多地展示 U2乐队，但是乔布斯对此持保留态度。苹果从来不会在iPod广告里清晰地展现人物的脸孔，只有剪影。（当时还没拍迪伦的广告。）波诺回答说： “你的广告里有粉丝的剪影，那下一步为什么不做些艺人的剪影？ ”
乔布斯认为这值得一试。波诺留下了一张尚未发行的专辑《如何拆除原子弹》｛How to Dismantle an Atomic Bomb）给乔布斯听。波诺说：“他是乐队之外唯一一个拥有这张专辑的人。”
一系列会谈就此开始。乔布斯开始和吉米 。约维内进行商谈，他所在的环球音乐集团负责发行 U2乐队的作品。乔布斯来到约维内位于洛杉矶荷尔贝山的家中， U2乐队的主备吉他手刀刃和经纪人保罗 。麦吉尼斯（ PaulMcGuinness）也在场。另一次会谈是在乔布斯的厨房，麦吉尼斯在日记本背面写下了合作细节。
U2乐队将出现在电视广告片中，苹果要通过多个渠道大力推广 U2的新专辑，从“公告牌”排行榜到 iTunes主页。乐队不会获得直接的报酬，但是可以从 U2特别版iPod的销售中分得版税。和拉克一样，波诺也认为艺人们应该从每一台 iPod的销售中分成，他坚持这一原则，并用一种特定的方式为乐队作出了努力。约维内回忆道： “波诺和我要求史蒂夫为我们制作一批黑色的 iPone4我们不仅仅是赞助了广告，我们做的是品牌联合推广。”“我们希望推出自己的iPod，和普通的白色版本不同。”波诺回忆道，“我们想做黑色的，但是史蒂夫说我们已经尝试过白色以外的其他颜色了，但是行不通。‘但是当下一次见面时，他给我们看了一个黑色的，我们都觉得很好看。”
广告片的设计是 U2乐队成员各自的近景镜头配合部分剪影，同时也有像往常一样的边听着 iPod边跳舞的女人剪影。广告已经在伦敦开机了，然而苹果这边又出了状况。乔布斯还是不喜欢黑色的 iPod特别版，而且版税和推广资金也没有最终决定。他打电话给监管广告公司的詹姆斯，文森特，告诉他把手头的工作暂缓。乔布斯说：“我认为这么做不合适。他们没有意识到我们给了他们多少价值，这样下去真的很糟糕。我们想想其他的广告形式吧。”文森特是U2乐队的铁杆粉丝，他知道这则广告，无论是对乐队还是对苹果来说，影响力会有多大。他请求乔布斯给他一个机会，让他打电话给波诺，然后商量一下怎么把事情做好。乔布斯把波诺的手机号码给了他，于是文森特拨通了波诺的电话，他正在都柏林家中的厨房里。
波诺告诉文森特：“我觉得这样不行。我们乐队是不会情愿这么做的。”文森特问他出了什么问题。波诺回答说：“‘在都柏林，当我们还是少年时就说过，我们永远不会做’蹩脚‘的事。”文森特虽然是一个熟悉“摇滚俚语”的英国人，但他还是不太明白波诺的意思。波诺解释说：“就是不会为了钱而做一些垃圾的事情。我们热爱我们的歌迷，我们认为如果我们出现在广告里，会伤了他们的心。这种感觉很不好。我们很抱歉耽误了你们的时间。”
文森特又问，苹果还需要做些什么才能�