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我是大导演-第章

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美市场方面,确实存在有巨大的文化差异,而这方面只有靠动作捕捉技术的视觉效果来征服观众了。不过他也早就计划好了对策,而在《灌篮高手》上映之时,也就是NBA总决赛系列赛播出的时候,这时候NBA联盟与他一样希望也需要人气。每当这个时候,当这个一年一度的全球篮球盛事来临的时候,电视上都会有铺天盖地的NBA广告宣传片,而今年黑珍珠与NBA大联盟达成了战略合作,将由他拍摄这个宣传片。这个宣传片不仅仅会在电视上播放,也会电影院里当作《灌篮高手》的预告片进行播放,这一个双赢的策略。与电影公司合作拍摄宣传片,在NBA历史上也并非第一次,在1996年如日中天的迈克尔·乔丹拍摄动画电影《太空大灌篮》的时候,也是把电影结合到宣传片中的,当年不但是总决赛收视火爆,连这部剧情幼稚至极的动画电影也拿到了2亿3千万的惊人票房。这次《灌篮高手》由众多NBA当家球星加盟,又是奥斯卡最佳导演李小乐指导,NBA大联盟当然也不会放过这个宣传机会。于是在星期三下午,李小乐与NBA联盟市场推广部进行了一次长达三个小时的会议,以决定这次的新的广告宣传片究竟该如何的拍摄。对此NBA市场推广部的负责人凯文·特鲁,在会议上发表了自己的看法道:“我不觉得这个有什么好讨论的,既然《灌篮高手》与NBA的主题一样,都是宣扬篮球运动的魅力,那么我们觉得还是应该剪辑球星们最精彩的扣篮动作,让球迷看到篮球运动最精彩的一刻让他们的荷尔蒙越高涨越好起来!”
    “嗯……这个主意倒不是不好,只是我觉得有更好的方式。”李小乐摇了摇头道。“有什么问题吗?我们这十年来都是这么做的。”身材高大的凯文·特鲁皱眉问。这次NBA大联盟让李小乐拍摄总决赛的广告宣传片,就是想借助李小乐的名气,以及他在北京奥运会上的展示的3D技术来推广广告而已,论体育广告他只是个外行而已。
    体育宣传片的定位非常的重要,无论是篮球,棒球,还是橄榄球,争夺的都是对体育感兴趣的观众,这种类型的观众通常都是15…40岁的男性,他们都热爱激烈火爆的场面。
    “我认为这种方式太老套了。”李小乐瘪了瘪嘴道:“现在已经不是以前乔丹时代,那种观众崇拜巨星的年代了,无论广告里再怎么塑造球员成为天神下凡的巨星,观众都不会用崇敬的目光看待他们了。”NBA是个商业联盟,一直靠着塑造篮球巨星,来提高整个联盟的影响力,乔丹,科比,乃至现在勒布朗詹姆士,都是联盟力捧的标志性人物,大联盟刻意把他们塑造成为了高高在上的“神”,犹如天神下凡一样无所不能,让球迷去仰视,崇拜。
    在美国,棒球,橄榄球,冰球,篮球这些商业运动联盟无不是如此操作球星,但是这一套,崇尚个人自由新一代观众已经厌倦了。
    “我们这次要争取的是那些不看篮球的观众,我觉得普通观众这块潜力很巨大,我要塑造一些普通观众喜欢的球员,而不是高高在上的巨星。”李小乐想了想提议道,现在的网络时代不能走老路了。“普通观众?”凯文·特鲁觉得有些无语地道:“这恐怕有些难了……篮球运动员可不比足球橄榄球,篮球的当家球星都是黑人,普通观众不会喜欢黑人”在美国毕竟还是白人社会,对于非运动迷来说,黑人确实吸引力不大……何况这几年NBA可是丑闻不断,不但是有球场斗殴事件,还有各种球场下的强奸,枪击,吸毒的丑闻,这让整个NBA联盟近些年的形象都显得乌烟瘴气的……
    “嗯,是的,黑人是不能成为普通人的偶像的,但是他们成为生活中的榜样,我们要告诉观众,他们不是神,而是一群很努力的普通人”李小乐笑着解释道。这些老一辈的体育人还没有意识到,网络时代会把所有权威瓦解,任何的造神运动都是徒劳的,只能拿出诚意来,暂时自己弱小一面,才能得到观众的认可。“我们要用体育最原始的魅力去感染观众,就像是《灌篮高手》里的那些日本高中生一样,把他们弱点,脆弱都暂时给观众,让观众把他们当作朋友,让观众发自心底的认同他们。”李小乐解释道……
    



第903场 蒙太奇高手
    “凯文你只说对了一半,观众喜欢强者,但是首先他们要喜欢这个强者,如果这个强者是个天赋异禀的家伙,那么他们只会觉得他理所当然。”李小乐摇了摇道:
    “你们要多看看那些选秀节目,那些人气最高的人,不单单是他们实力好,而是因为他们背后有一个感人的故事,他们曾经弱小在角落里受到冷落,才有现在光芒万丈的精彩表演,这样观众才会发自心底的为他们欢呼。”凯文·特鲁听着陷入了沉思,在经过一番思想斗争之后,觉得这个思路也不错,最终点了点头道:“好吧李,你是导演,你说了算。”自从1998年的总决赛达到百分29·2收视新高之后,NBA总决赛的收视率一直在下降,到07年的时候甚至降低了到了百分9·1的谷底,而去年李小乐担任湖人队特约评论员,直到湖人队夺冠,总决赛的收视率回升到了18·1点,李小乐带来的收视成绩是实实在在的,这次市场部自然只能支持这位中国导演了。
    就这样得到了大联盟的认可之后,接下来,李小乐花了整整一个星期拍摄那些球星的训练生活,他首先挑选到了一些过去真实的镜头,那些镜头很简单,并不是什么扣篮集锦,而这些球星们在比赛失败的镜头。
    在东部决赛中“凯尔特人”队击败后,勒布朗·詹姆斯与对方球员握手,拥抱,告别……那双大大的手掌,迷茫的眼神,苦闷的走姿,落寞的背影,还有显眼的的“23”。在07年奥尼尔走后,独自领队科比,对阵太阳队时的时候,落后20分,却依然坚持上场直到脚踝受伤,孤独地倒在地上捂着脚哀嚎……没有一位队友过来扶他,眼神那种的落寞与孤独……还有01年总决赛,带着全身21处伤的艾弗森,在独自对抗NBA史上最强组合之一“OK“之后,倒在中锋穆托姆博怀中瘫倒的那一幕……最后是一系列球员受伤,脚骨变形的瞬间特写……把这些球星们真实的磨难失败集中在一期,配上悲情的音乐,让任何看的人都会看到球星成功都是历尽磨难,付出全部的心血,让他们知道在NBA这个残酷的竞技体育中,每一场胜利球员都承受了巨大的伤病,每一个精彩的扣篮镜头,都是血与汗堆砌而成的。而在这些真实而打动人的现实画面中,李小乐又夹杂了一些虚构的剧情,他让科比与詹姆斯,艾佛森,这些联盟的顶级球星们在训练房中,拍摄一组他训练拉筋时,痛得满脸苍白,眼中带泪的镜头……“我为什么要拍这些,我们可以忍得住。”贵为NBA头号球星的科比·布莱恩特,在拍摄中显得有些不情愿,他不明白为什么要签署保密协议,拍摄这种奇怪的镜头,虽然训练真的很痛苦,但是他们早已经习惯了,不至于这么凄惨。身边肌肉像是铁塔一般的詹姆斯与艾弗森等一众NBA球员,也在旁边嚷道:“流眼泪实在是这太娘炮了”“我们训练的时候再痛一千倍,老子连眼睛也都不会眨一下。”“我们又不是美国达人秀里面那些无病呻吟的白人姑娘”
    “这就是你们的问题。”李小乐摇了摇头道,作为导演,没有人比他更懂得人心了,他望着科比这些球员,好奇地道:“科比,我没记错的话,你身上有15处旧伤吧?”
    “是17处。”科比仰起头纠正道。
    “那你平时不疼吗?”李小乐追问道。
    “有时候疼……习惯了……”科比一愣,然后不自觉摸了摸自己的曾经脱臼两次的肩膀。
    “艾弗森,你身上有21处伤吧,你训练的时候难道不痛的想喊吗?”李小乐又转头问艾佛森。
    “我能忍的住。”编着辫子头的艾弗森耸了耸肩膀,很是不以为然。
    “就是这个你们的态度是个大问题。”李小乐指着他们道:“你们不是不辛苦,你们比平常那些普通人幸苦百倍,而普通小人物受一点伤,一点点挫折就已经哭爹喊娘博得大众同情,可你们就算全身都是伤病,却习惯了熬着疼痛去训练比赛
    这样下来,久而久之的,那些观众都以为你们本该就是如此,观众认为詹姆斯你的肌肉是生下来就有的,认为艾弗森你的速度是因为你天生双腿有力,认为科比你的投篮手感是因为你的手掌长得比较大……
    
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