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（ＥＸＯＮ）
这个符合世界各国的民俗习惯，又符合各国商标法律规定的商标。 可见，一个好商标，是多么的来之不易。 从众多的好商
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专利技术系列 １４
标来看，一个商标的成功，具体体现在以下方面：一项儿童保健品，申请专利后，制成了“娃哈哈”商标，设计了一个乐呵呵而又幽默可爱的儿童形象，一宣传就获得了儿童和家长的认同和喜爱。一项家庭厨具用品，申请专利之后，设计了“万家乐”商标。 广东万家乐集团公司针对我国人民基本解决温饱，也希望获得舒适的生活和愉快的享受这一时代特点，取了“万家乐”这个名字作为家用电器产品的商标，这个名字既符合家电产品给千家万户带来欢乐的特征，又迎合了消费者喜欢吉祥欢乐的心理，且与企业字号“万家乐”相同，该商标一经使用，加上良好的商标质量，果真赢得了消费者的青睐，带来了“万家乐”的大好局面。某个生产食用油的厂家，拥有专利后，花１万余元，在１９３年用了半年时间通过报纸征集的商标“金可乐”
，因与他人注册商标相似，而被商标局驳回，至今未选出好商标申报注册。
布 垒
专利权保护了专利权人的独占权，但这种独占权不是无限期的，它有很强的时间性，一般来说，对发明专利规定为１５—２０年不等，过期即成为公共财产。维持专利有效要缴纳费用，并随年限增长而逐渐提高。因此，对于没有效益的专利应放弃，但对于某些重要专利，经
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２４世界专利战
济效益极佳，竞争力强的专利，企业为保住市场和某一领域的独占权，则应想尽一切办法延长其保护期。对于这一点，企业有许多妙计高招，如在基本专利周围设置一些外围专利，既形成了严密的专利保护网络又可在基本专利到期后，外围专利仍可起到延长专利保护期的作用。 再如利用某些发明专利和实用新型专利在一定条件下，可相互转化的特点，来延长专利保护期。 除上述方法外，巧用外观设计专利，也不失为一种好的变通方法。日本永乐公司成功地开发了“接线片”后，不仅申请了日本专利，为开拓国际市场，还向美国和加拿大等国申请了专利。 接线片开发成功十多年，作为公司的主要产品，在专利的保护下，一直畅销不衰，为公司立下了汗马功劳，赚取了丰盈的利润。 在接线片即将到期之时，永乐公司又不失时机地就其提出了外观设计专利请求，用外观设计来为该产品“布垒”
，继续保护公司独立制造和销售“接线片”的权益，有效地维护了企业的利益，确保了对“接线片”市场的垄断地位。 此举充分显示了该公司卓绝的专利竞争意识。
“声望”效应
企业竞争进入技术竞争的时代，企业间的竞争已由资本力量的竞争转变为技术力量的竞争。 企业都在努力研究新产品和产品创新的生产方法，发明创造是维系企业命运的生命线。
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专利技术系列 ３４
在中国电脑行业潮起潮落，几经起伏又跌入低谷之时，低谷里冲出了一个“声望”卡家族，系列卡容文字编辑、语言校对、语言学习、电子游戏、卡拉０Ｋ伴唱等多种功能为一体。这犹如电脑行业爆炸的一颗原子弹，使国内外电脑商家为之震惊。生产“声望”系列产品的思安公司也犹如一颗蕴藏着无尽能量的核燃料在急剧裂变，三年时间，产品由原来Ａ型卡发展为今天的三大系列、１８种型号的产品；销售地域由西安市延伸到全国二十多个省、市、自治区，并打入国际市场；销售网点从西安的“母公司”裂变为二十多个分公司和销售处；销售额也以每年几千万的速度递增。一个电脑行业的小企业在市场竞争中，靠高起点的研究，在多如牛毛的电脑公司中“杀出一条血路”
，使同行为之刮目相看。 思安公司靠什么力量在低谷中崛起的呢？以技术和人才优势去开拓市场，是思安高新技术开发部成立的初衷。 思安公司的创始人邢玉民敏锐地看到，九十年代将是多媒体的天下，它将会使个人电脑在八十年代变成九十年代计算机世界。 企业家的超前思维在运转，“声望卡”在邢玉民的脑中构思着，而后经过反复查阅国内外资料，市场论证，得出了“人们对于外来最敏感的媒体是耳朵听到的声音及眼睛所见到的视讯，应设计给电脑使用者提供一个更加自然多样化，更具吸引力的操作环境，使人们可以把电脑及自己的音响设备，音乐设备及电视、录音、录相设备相连接，拥有一个交互的及多样化的电脑世界”的正确决策。经过一年多设计、试制，西安高新技术开发部终于在国
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４世界专利战
内最先推出兼容Ａｄｌｉｂ＆Ｓｏｕｎｄ及Ｗｉｎｄｏｗｓ３。
１的标准系列语言卡——Ｓｏｕｎｄ＆Ｗａｖｅ（声望卡）。邢玉民的“多媒体”构思，成为了现实，同时思安高新技术开发部更名为思安公司。“声望”Ａ型卡研制成功后，就立即申请了专利保护。Ａ型卡生产后供应不求，但思安人并未满足现状，又开发出更新的技术含量更高的Ｂ型卡、Ｃ型卡。 思安公司随之又确立了研究与开发策略，在进行专利文献检索的基础上，确定５—１０年的开发计划，找出３年内有所突破的应用技术找出技术与市场的对接点，选出在１—２年内能推入市场的新产品，使思安公司每年都有高水平的产品打入市场。
异 议
企业的专利可以保护企业自身的利益。 然而，每个企业都不可能拥有大量的专利。 在别人捷足先登的情况下，要学会后发制人来保卫自己。异议程序是设置在发明专利申请审定公告或实用新型，外观设计专利申请公告之后的一个重要程序。 它的目的在于让社会公众都有机会参与评价该项专利申请。 申请人之外的任何人都有权对此申请提出否定意见，说明它不具备新颖性、创造性、实用性。 从而彻底否定该项专利申请。 如果企业能够正确运用这种法律所赋予的权利，那么就会对企业的利益起到很好的保障作用。 因此，企业应密切注意本行业技术领域内专利申请的动向，及时运用异议程序进行自卫。
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专利技术系列 ５４
广州珠江食品厂生产的益乐宝饮料，在投放市场之前，从中国专利局发布的外观设计专利公报中获知：香港某公司就一种外形酷似益乐宝的饮料申请了专利。 如果此项申请被批准，那么，即将投放市场的益乐宝饮料就面临着侵权问题；如果不投放市场，该厂将承受巨大的经济损失。 在左右为难的情况下，他们开始了大量的社会调查，结果发现了该外观设计专利申请在申请之前已投放市场，这就意味着这项申请失去了新颖性，已成为公知的产品。 于是，该厂向中国专利局提出异议。 申请人没有充分理由阐述，只得撤回申请。 这样，珠江食品厂的益乐宝饮料便顺利地投放市场。由此可见，企业及时掌握专利申请的动向是十分必要的，在别人抢先一步欲占领市场之际，可以拿起“异议程序”的武器保卫自己。
“凤凰”折翅再高飞
在激烈的市场竞争中，企业要立于不败之地，必须运用法律手段保护新技术、新产品的开发。 一个企业如果没有专利护航，必将难以抵制仿制者蚕食鲸吞；有了专利，就可以放心大胆地开发新产品，扩大市场领域了。武汉无线电二厂生产的“凤凰”牌调频调幅双卡立式收录机是驰名全国的名牌产品，畅销２４个省市。 但是，由于该厂没有及时申请专利保护，１９８６年，在广州举行的全国家用电器产品订货会上，出现了大量假“凤凰”
，致使“凤凰”在
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６４世界专利战
某一地区销售量骤减了４０％，损失达５０万元。经一事，长一智，该厂认识到专利的重要性，当该厂又研究成功新型录音机时，就不失时机地申请了七项外观设计专利和一项实用新型专利。 这一产品一上市，就有压倒群芳之势，在全国家电产品滞销情况下，该厂出现生产多少，销售多少，甚至个别产品供不应求的可喜局面。 这一次，该厂有专利护卫，无人再敢轻易侵权了，企业效益越来越好。该厂在没有专利时，“凤凰”折翅了，损失极大；有了专利，可谓一帆风顺，步步高飞。 有专利无专利大不一样。
太阳牌锅巴