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机器、农民以及原始人用的石头、斧子等等，实物资本一旦生产出来，用途往往会限制在一
个很窄的范围，比如汽车厂不能用来炼钢，钢厂也不可能生产粮食。
金融资本由银行资本和企业资本相互渗透、溶为一体而形成的资本形式，通常以股票、
债券、期货合同这样的证券形式体现。金融资本的演化不仅由工业企业所推动，更加被寻求
利润的金融企业所推动。哪里有利润，资本就流向哪里。资本没有脚，却是世界上跑得最快
的动物。凡勃伦曾经冷峻的指出：“资本是资本化的假设获取收入的能力，资本数量的市场波
动代表了投资者的信心变化。”
资本有时残酷跋扈，有时却温情脉脉。
企业家们为了企业的发展，不得不向资本俯首称臣，这时资本就是残酷跋扈的；但同时，
追求利润的资本又时时向企业家“献媚”，因为企业家能满足资本追求高额利润的天性。
1976年，史蒂夫？？乔布斯与他的合伙人创建了苹果公司，随着这个在车库里创建的公司
不断壮大，乔布斯也被美国前总统里根誉为“美国人心目中的英雄”。然而风云突变，1985
年，在刚过完30岁生日不久，这个“英雄”却被董事会无情地驱逐出了“苹果”。
乔布斯离开苹果后也没有闲着，又创立了两家软件企业，其中一家后来还被“苹果”收
购。1997年，沦为困兽的苹果电脑只能再次请乔布斯出山，资本力量流露出了它的媚相。苹
果公司前CEO吉尔？？阿梅利奥在迎接乔布斯的欢迎词中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最
伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹果电脑是信息业中永远的创新者。”果然，乔
短短数年就又让“苹果”重现了生机，iPod、iTunes、iPhone这些引领时尚的新品一次又一
次征服了世界，公司股价也从乔布斯荣归时的13美元一度飙升至135美元。
土地、劳动和资本
在今天的市场上，人们已经创造了五十亿种以上的商品，但无论是什么商品，在他们的
生产中，土地、劳动、资本都是最基本的三个要素。
第一个声明生产要素的经济学家是让？？巴蒂斯特？？萨伊（Say，Jean Baptiste），他是19
世纪初期法国古典经济学的主要代表者，而他的一生都捍卫他对自由经济的追求，他使斯密
的经济学说通俗化和系统化。年轻的萨伊曾经得到拿破仑的欣赏而进入法国财政委员会工作，
但就在他的名著《政治经济学概论》出版前，拿破仑要求他修改关于关税政策的某些章节，
捍卫自由经济的萨伊拒绝了拿破仑的要求，于是，在《政治经济学概论》出版的同时，萨伊
被解职了。紧接着，拿破仑查封了萨伊的一切著作，禁止萨伊从事学术研究工作，但倔强的
萨伊并未屈服，他继续回到商界，辗转欧洲大陆传播亚当？？斯密的自由主义经济思想。
在萨伊看来，劳动、资本、上地是一切社会生产所不可缺少的三个要素，他认为生产活
动创造的不是物质，而是效用，无论是电视、飞机还是茶杯、饮料，都可以认为创造了满足
我们需要的效用，而效用是评价产品价值的基础。效用决定了商品的价值，而价值决定了商
品的成本，这些今天看来再普通不过的思想两百多年前却是人们争论的焦点。
萨伊的理论使我们对生产有了最初始的认识，所有的企业家也都明白，土地、劳动、资
本这些生产要素都是有成本的，地租是土地使用的费用，工资是劳动的费用，利润是资本的
费用，企业家的工作就是将这些要素完美地组合起来。
不过经济学们指出，生产要素的价格并不是一成不变的。圆珠笔是由米尔顿？？雷诺在二
战后发明的，当时每支笔能卖到18美元，但很快随着技术的改进和生产水平的提高，圆珠笔
的价格直线下降，今天每支圆珠笔的价格不到1美元。显然，生产规模扩大以后，每件产品
的成本将会下降，经济学家称之为规模经济效益。
亨利？？福特无疑是位伟大的人，因为他的努力改变了人们的生活方式，这个从乡村中走
出的少年立志要为美国人生产便宜的汽车。然而在福特所处的时代，尽管人们已经发明了汽
车，但是传统的手工生产方式还是让汽车只能是富人的玩具，福特并没有灰心，在他看来，
尽管人们知道成本计算公式，但是如何节约成本却是经济学家无法预计的。1931，福特公司
开发出了世界上第一条流水线，它的意义是为大规模的生产提供了基础，几乎为所有的制造
企业提供了楷模。福特曾经说过，“我从未将某种成本看作是不能降低的”。
把价格定在边际上
只要出售商品的价格高于生产的成本，那么企业就应该尽可能多的生产和销售，因为这
样能增加企业的利润，但是不是企业按这个思路一直努力下去就行了呢？
事实上，这个话题是微观经济学中的一个重要的题目，所有希望投身企业的朋友都应该
重点关注。这个问题的核心在于，企业的规模究竟应该多大，是规模越大越好吗？
经济学家给出的结论可能令你吃惊，企业的最大规模应该是利润为零。
足够挑战的吧？为了解开这个谜题，首先我们要明白企业边际成本的概念。
理论上来讲，边际成本表示当产量增加1个单位时，总成本增加的多少。比方说，生产
100个球拍，成本为5；000元，每个球拍成本为 50元。生产101个球拍，总成本是5；040
元，则所增加一个产品的成本为 40元，即边际成本为40元。
那么，边际成本是怎样变化的呢？经济学家们解释说，当实际产量未达到一定限度时，
边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。
再说一个形象的例子，比如小公共按5元的票价来收钱，就要发车时，跑来的人悄悄问
司机3块走不走，司机一般情况都会招手让他上来，为什么，难道司机的5块的票价是不按
成本算出来的么？其实这一瞬间司机的决策，已经涉及到边际的概念了。多一个乘客，司乘
人员的开销和过路费都不会增加，汽油费和车辆磨损费用也不会增加多少，因此，这位多出
来的乘客的边际成本很低，几乎可以忽略，那么多挣3块钱谁不干呢？但是，如果还一个劲
儿的增加乘客的话，成本的大小可就不好说了，比如，要考虑雇一个售票员了，要考虑提前
保养汽车或者更换轮胎，甚至考虑换一部大一点的车来拉了，这时候，实际上是有一个产能
的临界点。
边际成本重要的意义在于，它是企业判断产能是否合理的标志。当增加一个单位产量所
增加的收入高于边际成本时，生产就是合算的；反之，生产就是不合算的。
而利润为零，就是说此时的边际收入=边际成本，经济学家也称这是企业的盈亏平衡点。
这里有一点要着重强调的是，我们所说的利润为零，是指超额利润，但企业会有正的会计利
润，即由土地、资本、劳动带来的利润并不为零。
对于超额利润为零，我们还能够这样理解，在自由竞争的市场上，只要企业的利润为正
值，那么就会有其他企业愿意进入这个行业，分享一部分利润，随着企业数量的增加，产品
数量迅速增加，进一步加剧价格下降，最终在利润为零的情况下，供给和需求达成均衡，超
额利润也就消失了。
事实上，在“边际三杰”之前，人们经营决策赖以使用的是平均成本，也就是每个球拍
50元的成本，现在人们有了更好的工具，边际成本。经济学家们这么解释两者的差别：平均
成本重在总结过去，能让我们清晰地了解过去，而边际成本重在预测将来，为我们做决策提
供了重要的依据。
破解神秘的定价之谜
除了边际分析之外，产品定价还有两个因素：固定成本和可变成本。其中，固定成本代
表无论是否生产都必须支付的开支；而可变成本是随着产出水平的变化而变化的开支，总成
本=固定成本＋可变成本。
其实有一种常见的定价方法，两部收费法。专业的说法是，将商品的价格分为两部分：
一部分反映基础设施投入的固定成本以及其他流量不敏感部分的成本，另一部分反映单位成
本，就是每提供一个产品或服务的边际费用。比如，电信公司会分别向电话用户收取月租费
和通话费，月租费反映固定成本，而通话费是通过计时收费来弥补运营的可变成本。在美国，
天然气用户需要缴纳容量预留费和使用费，其中容�