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欢迎回到未来——这就是这个巨大的、管理集中的联合企业的文化！罗恩？多格特是个很
好的人，告诉了我们这个，所以我也会这样说。事实上，即使在康格拉这样开明的企业也需
要不断做出权衡。公司有“公司的需要”，而公司的需要总是比公司任何一个小部门的需要更
重要，这是一直以来的经营方式，也是将来的经营方式。在你的企业中要像逃避瘟疫一样避
免这种不好的创业文化。
不管将来康格拉和旺佳会发生什么事情，然而罗恩？多格特的历史已经刻在了岩石之中—
—或许我应该说刻在了金子上！请看一下这曾经是个什么样的历史！以那种传统过时的方法
发展企业，而且走康格拉不停地收购小公司的道路，这样，过去18年中旺佳食品公司的混合
总收入增长大约为12％，而收益混合增长为19％，这简直是一个更惊人数字。撇开这些不谈，
我不禁注意到，在同一时期，这些数字对通用磨坊和康格拉都是一个小的冲击——当然这仅
仅是在一个很小的基础之上。但是在采访中，那些未说明的数字对于我来说是更显眼的。你
无需用计算机来计算，就可以知道罗恩？多格特——这个来自明尼苏达州的好人，举止优雅的
创业家——会轻易赢得8 000多万。这在18年后的乐趣工作中是多好的消息啊！恭喜你，罗
恩！
多格特为那些所有未来的创业家们作了总结，以此结束我们的讨论：“我永远都不会忘记
当我带着发展企业的最后一搏的希望走向我的妻子时她对我所说的话。在我们买这个公司时，
我们除了仅有的那一点点资金外，没有任何地方去寻求资金了，而且我也说过了这就意味着
我们用上了孩子上大学的基金，我们用上了自己的保险金，还用上了所拥有的一切资产，用
上了包括割草机及此类的一切东西。你仍然觉得我们应该这样吗？顺便我还问了我妻子一些
关于我的合作伙伴的问题。现在企业运行的也不是很好，面对这样的形势，你是怎么想的呢？
她说：‘你购买这家公司感到兴奋吗？你喜欢它吗？’我答道：‘是的，我确实很高兴，也很
喜欢。’所以她就说：‘那么就为它奋斗吧。’她和我都认为这是一个绝好的机会，而且我也说
这是个一生的机会。确实是，所以我首先反应到的信息就是抓住机会。抓住机会，如果必须
如此的话，你要鼓励自己用尽力量得到它。世上有太多的人错过了一生中的好机会。”
所以，最后关头你要做什么才能实现你的创业梦呢？可以肯定的是，就像罗恩？多格特精
彩的创业史所表明的那样，你需要得到“一点资金”、“一点知识”，还要创造最“适宜创业的
文化”。但是，你仍然需要振兴你的企业，使其有效运营和增长，并击败竞争对手。事实证明，
学习并应用世界上最伟大创业家的以下四种做法是一条坦途：使命感、顾客和产品愿景、快
速创新和自我激励的行为。
如果你还未做好成为下一位伟大创业家的准备，或对此还没有充分的信心，那也没有关
系。许多聪明的、快乐的人会成为企业组织中的团队成员。如果你也如此，请继续阅读第二
部分——创业的公司。这一部分将主要围绕开发公司内部员工的创业与创新技能展开。越来
越多的公司鼓励这类行为。我们称之为公司创业精神，也许这正适合于你。
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第30节：当企业成长时保持使命感（1）
第8章当企业成长时保持使命感
当我建立新公司的时候，我的优点是从不过分复杂地看待生意。
——理查德？布兰森
维珍集团（Virgin Group）
查德？布兰森是继威廉？利华、乔治？盖伯利（George Cadbury）和杰希？布斯（Jesse Boots）
之后不列颠最成功也是最著名的创业家。他所有的财富和荣誉都是应得的。他创建了维珍音
乐公司、维珍唱片公司、维珍航空公司、维珍电影公司、维珍直销公司、维珍百货公司、维
珍可乐公司和许多其他的维珍公司。这使得维珍成了一个家喻户晓的品牌。
但是我不愿听他讲述如何成为一名创业家。他说：“要想成功，你必须要全力以赴。而且
如果你能发现人才的话，那么你们就一定会有所作为”。这就是典型的“创业家式的讲话”。
听完这些话，你仍不知道他是如何成为亿万富翁的，也无法从中汲取一些自己可用的经验。
但或许我并没有理解他一些深层的意义，这是大部分知名创业家们共同的特点。他们很善于
运作自己的生意，但是却不善于教会别人如何去做。
我十分敬佩理查德？布拉森，并为他的成就所鼓舞。慢慢地，我终于对他所说的一些话有
所领悟。例如，他对市场调查方法的描述：“当我在构想维珍航空公司服务范围的时候，我首
先要想想我和我的家人会需要什么样的航空服务。其实就是这么简单。”他这番话有令人耳目
一新的感觉。他又说：“虽然传统观点认为‘大规模才是好的’，但是，每当我们的公司规模
过于庞大时，我们就把它划分成小规模的机构。出售维珍音乐公司的时候，我们有50多个唱
片分公司，而每个公司都只有不到60名员工。”当问及维珍公司迅速发展的主要原因时，他
说：“快乐是维珍公司成功的秘诀。”
然而，当我问到维珍公司的未来计划时，他却给我这样一个答复：“我一般都会尽量避免
回答这个问题，或者我就大谈特谈，而且每次的答案都不一样。”我们是不能从这样的答案中
找到如何成为创业家的方法的。所以，我们要从这些知名创业家的行动中寻找答案。
在过去的30年中，理查德？布兰森对他的工作一直都具有强烈的使命感。从他的行为中，
我们能清晰地看到这一点。他坚信他所做的事情是十分重要的，所以他十分敬业。这也是创
业家们惯有的特点。下面我们来研究一下如何让每一名员工，每一个公司都具有其品牌意识
和使命感。
具有使命感是创业家们发展生意的出发点。他们坚信他们在做一些有意义的事情。他们
的工作对于他们的顾客，他们的员工和他们自己都具有真正的价值。他们相信他们的产品会
给顾客带来好处，而且，也清晰地明白在市场竞争中谋求生存的惟一办法就是顾客们愿意为
他们生产的产品和提供的服务消费。所以，所有企业都应该从其创始人的目标、经营哲学和
使命感中汲取经验。理查德？布兰森的维珍集团就是这么做的。
在一个新成立的创业公司里，几乎所有的员工都具有使命感。仔细想想，这也是很常见
的。你自己也是这样的。大部分的员工认为他们工作中最难忘的部分就是参与一些新项目：
开发新产品，拓展新市场，打败新的竞争对手等。总而言之，具有使命感对于我们能否在竞
争中获胜具有重要的意义。
创业家和员工们在公司成立初期很自然的就会具有使命感。但是，当公司发展到稳定阶
段，员工们有稳定的长期工作，他们的使命感反而比以前减弱了。要具有使命感，首先要对
它有一个明确的认识。我们可以从理查德？布兰森这样的世界知名创业家的行为中得到答案。
大部分的创业家们都不善于将他们的使命表述出来，但是我们可以从他们的行为中看出
他们的使命。也就是他们每天所做的事情和他们做事的方式。每个人、企业和国家都应该知
道他们的任务是什么，怎样做才能完成这个任务。创业家的所有行为都是以做什么和怎样做
为中心的，用商业术语来说就是“企业战略”（什么）和“企业文化”（怎样）。
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第31节：当企业成长时保持使命感（2）
对于创业家而言，战略就是选择正确的产品和市场，而文化对战略的实现起到了一定的
作用。创业家的理想模式就是企业战略和企业文化都有益于企业的发展。如果企业战略有益
于公司的发展，而企业文化不与之相符的话，公司的发展会受到限制，反之亦然。如果你不
知道自己在做什么和应怎样做的话，那么你必会以失败告终。
在大企业的官僚机构里，企业战略和企业文化是脱节的。而实际上，这两者是必须要紧
密相连的。企业应该先制定战略，然后是采取相关的经营活动来实现这个战略。以明尼苏达
矿业公司为例，它把企业战略和企业文化紧密相连，并从中获益匪浅。它的新产品收入与总
收入的比率在