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在经历了最惨痛的失败之后，没有人相信史玉柱能够重新站起来，但是史玉柱执著依旧。他并没有选择倒下，选择放弃，而是卧薪尝胆，奋发图强，转战各地，另谋出路。在隐忍中聚集着爆发的力量，最终依靠“脑白金”，重新站了起来。
在中国广告史上，像“收礼就收脑白金”这样能够坚持如此长时间的广告屈指可数。“收礼就收脑白金”投放了十几年，烦了人们十几年，也影响了人们几十年。这个广告曾经连续数年被评为“最差广告”，但是史玉柱不改初衷，仍然坚持不改变。在他心目中，广告没有所谓的“最好”和“最差”，只有“效果最好”和“效果最差”。结果证明，正是这个最差的广告，使“脑白金”的销量芝麻开花节节高。
在保健品市场上取得了成功之后，史玉柱依然没有放弃自己刚创业时的理想，要在IT行业做一番事业。于是，他大手笔进入了网游领域，开始了他新的追求。
面对网游市场的“巨鳄”盛大、网易、九城等，史玉柱以一种“破釜沉舟”的执著，成功地做出了《征途》游戏，一举在网游市场获得巨大的成功。
近乎疯狂的执著带来的是近乎疯狂的成功。巨人汉卡的成功让史玉柱成为上世纪90年代大学生创业的模范，并多次受到国家最高领导人的接见；“脑白金”则让他连续10年稳居保健品行业老大的位置，销售量更是比行业前5名的另外4家企业的销售总量还多；网络游戏更缔造了史玉柱事业的又一高峰——《征途》成为全球第三款同时在线人数超过100万的网络游戏，巨人网络也一举成为中国第一家登陆纽约证券交易所的IT企业、在美国发行规模最大的中国民营企业、中国市值最大的网游企业。
“我心无旁骛，看淡外人的指指点点，用数字说话，用努力回应一切不理解不认同，折射的是我们对中国现实商业环境的认识和理解，也包含我们对人生价值、企业价值、社会价值的认识。”史玉柱这样诠释自己。
在中央电视台年度经济人物颁奖晚会上，国际奥委会委员何振梁对史玉柱的颁奖词是：“第一次，他上演了一个成功的版本；第二次，演绎了一个失败的案例；这一次，他从哪里跌倒就从哪里爬起，并完成了对企业家精神的定义——执著、诚信、勇于承担。”
执著于自己的事业，这也正是史玉柱成功的原因。
【创业实战】奇虎的董事长周鸿祎先生曾经无限感慨地说过这样的话：“作为一个创业者，既然选择了自己的方向和道路，就要坚持到底。作为一个成年人，你要对自己的选择负责，你要为自己的选择付出代价。这个代价就是，你要准备好5年到8年的长期奋斗，在一个方向上坚忍不拔地努力。我觉得，这是对一个创业者最大的考验。”
成功的创业者不但要对自己的事业充满自信，而且不能受外界的影响，无论是成功或是失败，都要坚持自己的目标，永不放弃。
成功最难的往往不是方向的选择，而是在朝着这个方向要走的路程上所遇到的种种意想不到的挫折和困难。为什么成功的创业者告诫后来者最多的一句话是“执著”？因为执著是一名创业者成功的最大保证，这点从史玉柱的重新崛起就可见一斑。地球是圆的，你本来应该往东，如果你选择了往西，只要你足够执著地走下去，最终也一定会到达自己的目的地。
有人把执著比作钻杆的钻头，钻头的力量之所以能够钻透坚硬的石头，就是因为它把所有的力量都集中到一点。企业家的执著就像是一支无坚不摧的钻头，让他们集中毕生的精力追逐并实践他们的梦想，因为他们知道，只有执著，才能够成功。
所以，谁能够像史玉柱一样坚持，谁就能像史玉柱一样成功。
【创业宝典】“虽九死而不悔，而心向往之。”这就是一种执著。执著对于创业者来说，就是对成功的一种希望，尽管不知道前方是光明或是失败，都要坚持向着自己的目标前进。
第一章 像史玉柱一样去创业（6）
那么怎样才能够做到执著于自己的目标呢？不妨从以下几个方面做起：
1。要坚信自己的目标
如果选择好了自己的目标，就要坚持走下去。坚信自己的目标能够完成，这是执著的第一步。如果对自己的选择都持怀疑态度，又怎么能够将自己的目标坚持下去呢？所以，如果选择了远方，那就坚持走下去，最终一定会到达目的地。
2。为自己的执著找到动力
执著于自己的目标，除了自己的毅力外，更需要一种动力。如果某件事情，对你不会产生任何动力，那么你迟早会放弃这件事情。所以，一定要为自己的执著找到一种动力。这种动力，可以是主动的，也可以是被动的。主动，就是指兴趣等，因为兴趣而不断地去完善这件事。此时，坚持就显得容易了。如果是被动地坚持，就要想想自己肩负的责任是什么，自己有责任去实现这件事，当实现自己的目标后，就会得到履行责任后的满足感。这也是一种动力。责任就是你坚持的动力。
3。要讲究一定的方法
坚持并不等于墨守成规，并不等于固执死板。执著于自己的目标同样要讲究一定的方法。水无常形，兵无常势，只有找到最佳的方法和途径，才能够以最快的速度实现自己的目标。
4。“我最大的特质是坚强”
【史玉柱语录】对于今天巨人网络的成功，当初的失败是一笔财富。失败之后可能有两种人，一种是精神上被打击得太狠了，一蹶不振；另外一种是失败了，但是，顽强的精神还在。只要精神还在，完全可以再站起来。我一直有一个想法，失败是成功之母，成功是失败之父。
【史玉柱创造】2007年，史玉柱当选由《南方人物周刊》举办的该年度“魅力50人物榜”，他当选的原因是“坚韧之魅”。
“坚韧之魅”，可以说是对史玉柱最恰当的评价。史玉柱是用自己的实际行动和辉煌成绩，诠释了“坚韧”的真正含义，成为当代中国“凤凰涅槃”的样板。
在当代中国，史玉柱无疑堪称“最成功的失败者”。从巨人汉卡到巨人大厦，从“脑白金”到“黄金搭档”，史玉柱从一穷二白的创业青年，到全国排名第八位的亿万富豪，再到负债2亿多元“全国首穷”，最后随着巨人网络在美国纽约证券交易所挂牌上市，完成个人事业的再度崛起。
创业之初，史玉柱凭借着东拼西凑的4000元钱，以及耗费自己9个月心血开发出来的M…6401汉卡，在不到两个月的时间里便已经赚进了10万元，这是他的第一桶金。虽然，他的妻子在他创业期间弃他而去，史玉柱依然执著于自己的创业梦想，造就了自己当时的显赫声名。
迅速获得成功的史玉柱一发而不可收。秉着多元化发展的思路，史玉柱的巨人集团在各个行业中都呈高歌猛进之势，直至遇到了“烂尾楼事件”。
现在再追究当初的失误已经没有多大意义，但史玉柱确实因此摔得很惨。从全国排名第八位的亿万富豪，再到负债2亿多元“全国首穷”，全社会的负面舆论一时间蜂拥而至。史玉柱承受着常人难以想象的压力。
但是坚强的史玉柱失败后并没有选择消沉。他销声匿迹，隐姓埋名，研读历史传记，总结失败的原因，图谋再次崛起。
后来的事实证明，史玉柱不是一个轻易言败的人。史玉柱没有怨天尤人，更没有因此而一蹶不振，在韬光养晦了一段时间之后，他重新出山了。史玉柱用借来的50万元推出了保健品“脑白金”，他以“脑白金”为起点，在短短几年之内便迅速恢复元气。再后来他进入网络游戏领域，凭借着对用户需求的精准把握和超强的渠道营销，使得史玉柱在短短三年之内便一跃成为整个行业的领跑者。随着巨人网络在美国纽约证券交易所挂牌上市，史玉柱终于完成了自己个人事业的二次崛起。
从1997到2000这几年中，从巨人汉卡到巨人网络，用“死而复生、卧薪尝胆、东山再起”这些词来形容史玉柱样板式的企业家商业传奇，一点都不过分。在民营企业家命运沉浮变幻的序列中，史玉柱的身上突显出“坚韧与毅力”的魅力与价值。
史玉柱认为一个人失败了之后可能会出现两种情况，一种是精神上被打击得太狠了，一蹶不振；另外一种便是“失败了，但是顽强的精神还在。只要精神还在，完全可以再爬起来”。
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