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长荣职员的制服到地毯，从电话到厕所的马桶，无处不绿，绿得让人莫名
其妙。难道张荣发今天作为一代最伟大的航运巨富，真的是绿色给他带来
的好运？这二者之间的联系绝不是必然的。新长出的绿芽，最关键的是要
活下来，暂时不要奢求枝繁叶茂。张荣发的事业就是这么来的。
1968年，张荣发新成立的“长荣海运有限股份公司”没有办法吸引
顾主。难道新苗就这么让它枯萎？不能凭着老关系，跑粗了腿，并把价钱
压到没有赚头的地步，仍难吸引顾主，因而心急如焚。终于，有位商人被
说动了，他抱着破费的打算，试着让“长荣”运了少量的货物。货物奇迹
般快速准确地运到了目的地，且收费低廉，商人开始信任“长荣”了，继
续供货，局面因此被打开了，生存有了保证。
这时，张荣发观察分析了中东石油的外贸形势，认为有赚头，决意与
该地区的国家做航运生意。他设法借了一大笔钱买船，开辟了到波斯湾的
航线。开始，由于人生地不熟，货源不足，经常赔本。于是他又拿出创业
时的精神，上门求货，用廉价吸引货主，再度奏效。很快，这条航线由冷
线变成了热线。新的生机又呈现出来了。1972年，世界性石油危机被张
荣发提前发现。他让货船改烧柴油，开辟中南美航线，节省了
30％的燃
料费。当危机冲击时，“长荣”略受小损。相形之下实力骤增，兴旺发达
起来。
1973年，张荣发预感到集装箱将以它的优越性进入国际航运业，便
立即作了布置，谋求发展的时机成熟了。他抽调干将对世界各大港口进行
调查，花了两年时间，一个全集装箱的计划形成了。他果断决定：“长荣”
全面发展集装箱航运。当时，台湾同行对此尚未认识，而“长荣”却早早
地采取了行动。75年，公司采用
S型全集装箱，跑美国东海岸。76年，
又以
M型集装箱，首航美国东西两岸。77年至
78年，集装化扩展到中南
美及地中海航线。79年，欧洲全集装箱定期航线也开辟出来了。此时，
在“长荣”经营了
5年集装箱航运后，其他航运商才发现其中的奥秘，但
为时已晚。82年至
83年，世界航运业进入低谷，许多公司相继“拆船卖
铁”。已是枝粗叶茂的“长荣”，逆流而上，一下购买了
24艘新集装箱
船。今天，“长荣”资产超过
200亿新台币，分公司遍及世界各国。从
1968年的
200万新台币，到今天的
200亿新台币，便是“长荣”从求生
存到谋发展的“绿色效应”。
但其威力还不止于此，雄厚的经济实力，促使张荣发制定了一个长远
的立体战略计划。“长荣”有令人瞩目的陆上产业。在香港，张荣发以
2。4亿港元购入一家舞厅的
65％的股权。接着，张荣发又以
3亿多美元在
洛杉矶兴建观光酒店、办公楼、公寓。。马来西亚槟城的长荣国际大饭
店，为综合性休闲度假观光酒店。台中市的大饭店高
14层，有
385间客
房和特级豪华套房。此外，大型健康中心和室内回力球场，也正在建设之
中。几乎所有的酒店都是五星级，张荣发格外重视这些初具规模的酒店，
他说：“几乎所有的飞机公司，都有自己的旅馆。”此外，他还投资
30
亿台币成立长荣超合金公司”，将集团的领域扩展到钢铁业。这是其陆地
规划的又一步骤。不久前，长荣集团正式向台湾“民航局”申请经营国际
空运，预约投资
100亿台币，兼营客、货运，开辟飞往亚、欧、美三大洲
的航线。他要打破
82。4％的空运权为外国人操纵的局面。现正与日本全
国航空公司进行技术合作，培养专业人员。
□信息情报的重要性
张荣发的投资活动，外人看上去似在冒险，实质上他早已看了很久，
早已有十足的把握，所以他的冒险总能成功。纽约“长荣”所设的情报部，
尽管耗资巨大，但他在所不惜。1974
年，“长荣”不惜巨资，装备了大型计算机，实现了资料储存和文件
处理的电子化。这样做，是为了适应现代市场的需要。
1975年，又建立了全球电脑咨询中心。每天，这些高科技仪器从上
千件消息中分析筛选出有价值的内容，帮助他与助手们及时掌握最新信
息，做到心中有数，知己知彼。这些有利因素，使他新建的超合金厂，在
8个月内，就将价值
12亿台币的设备采购齐全。按国际同类标准计算，
超合金厂需要
5年时间建成，而“长荣”只用了两年时间就完工了，光利
息就节省了
50万元。提前生产，提前创收，其利润就更加可观了。张荣
发真可谓经营有方。
六、香港首富李嘉诚
六、香港首富李嘉诚
达
25亿美元。
李氏控制的公司股票总值，占香港股市的
15％。
1928年，李嘉诚生于广东省潮州市，父亲做过小学的校长，家境清
贫。11岁时，日寇入侵，父亲带全家避难来到香港。不久，父亲因贫病
交加，客死异乡。临终时，父亲把家庭的重担托付给了长子李嘉诚，殷切
嘱咐他“做人做事，要有骨气”，“失意勿灰心，得意毋忘形”。
年仅
13岁的李嘉诚为了维持一家五口的生活，只得退学打工，过早
地踏入社会。后来，又由朋友介绍到一家小型塑料厂当推销员。
李嘉诚没有因生活艰难而放弃学习，他坚持夜间去读夜校。在夜校，
他的学习成绩优秀，并学成了一口流利的英语。他不怕吃苦，每日工作时
间都在
16小时以上，后被升为工厂经理。这一段生活经历，对他以后开
创事业起了非常重要的作用。
李嘉诚
23岁时，除了负担全家的生计之外，开始有了一定的积蓄。
于是，他毅然辞去了工厂经理之职，仅用
7000美元创办了一家专门生产
玩具及家庭用品的工厂，并取名为“长江塑料厂”。
1957年，李嘉诚毅然转产塑料花，建立了世界上最大规模的塑料花
工厂，一举赢利数千万港元。从
1960年起，李嘉诚又将大量资金投入地
产业，并很快成为香港房地产的巨子，长江塑料厂也扩展成了长江实业集
团。
李嘉诚的经营道路是香港经济起飞的一个缩影。
□广纳人才与客户
1950年，年仅
22岁的李嘉诚毅然辞去了一家塑料制品厂的经理职
务，准备自闯一番天地。50年代的香港，已初步繁荣，商号林立、霓虹
闪烁。由于它特殊的地理位置，各地来港开创事业的人不计其数。李嘉诚
觉得自己已具有经营塑料制品厂的经验，而且塑料制品业属新兴产业，发
展势头看好，因而决定继续开办塑料制品厂。他用他积蓄多年的
700O美
元租了一间不大的厂房，并制一块牌匾，这样，长江塑料制品厂便正式开
业了。
李嘉诚深知，光凭借这样简陋的条件，要想获得大的发展并非易事，
摆在他面前的经营道路是异常的艰辛和曲折。建厂之初，他便为自己定了
一条必须严格遵循的经营法则：江河不择细流。这也就是他把厂名写为“长
江”的缘故。偌大的市场，涓涓细流何止千万，怎样才能使这些细流汇入
“长江”？他为此而日夜在香港的大街小巷奔波着。工厂的主要产品是小
型塑料玩具和家庭用品，进货琐碎，利润微薄，许多批发商不愿承接业务。
他便带着样品走街串巷，与街头摊贩建立起直接的联系。这些业务量虽然
都不大，但积少成多，足以维持工厂的生产。他又很快改进产品，保证质
量，取得了人们的信任，因而产品的市场在逐渐扩大。在长江塑料制品厂，
无论怎样小的业务客户，都会同样受到李嘉诚的尊重，同样有资格对产品
挑三拣四、评头论足，同样能享受周到的服务。有时，一笔小小的业务甚
至不够包装服务费用，他依然坚持不改初衷。他的这种做法果然使客户日
益增多，胜过任何形式的广告宣传。对于批发商，他则以质量信誉取胜。
遇到个别客户资金一时周转困难，他总是予以体谅。他宁愿自己克服困难
筹措资金，也决不采用过分的办法损害与客户的合作关系。时至今日，长
江实业有限集团已规模宏大，但所有的经营仍一如既往，仍然坚持着“重
视所有客户”这一原则。
筹措资金，也决不采用过分的办法损害与客户的合作关系。时至今日，长
江实业有限集团已规模宏大，但所有的经营仍一如既往，仍然坚持着“重
视所有客户”这一原则。
着
20多年