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尤其在胜利及哀伤的时刻，里根有一种本能的直觉，可以使他和别人的情感连结在一起。他能够使别人和他连结在一起。在航天飞机挑战者号爆炸后，及美国海军陆战队在贝鲁特被炸后，里根都能充分用言词表达全国的哀伤与愤怒。而当他能够认同于全国共同的情感时，民众也能真正地认同他。
不同于大部分的政客，里根在舞台上的自然表现，使他显得毫不做作。他是如此善用电子提辞机，使得大部分的观众误以为他的讲词是由心底自然的表现。里根也知道如何向一组孤立的摄影机展现笑容，而使几百万的电视机前观众感觉到他亲切的问候。
里根是一位天生的说故事好手，正好满足了政治上的总统剧情需要。他的许多著名的演说，都是叙事杰作，如在美军进攻格林纳达之后，他向全国人民的报告；在贝鲁特的海军陆战队卡车爆炸悲剧故事；以及里根愤怒批评苏联空军击落韩航客机等事件，里根都表现出讲述的天才。这使里根得到了“伟大沟通者”的称号。
在里根多年的广播体育播报员生涯，磨练出他叙述故事的才能。他年轻时只凭藉着电传回来的比赛简介，就把每一场比赛都叙述得栩栩如生。这种现实与虚幻结合的能力也交织成里根混乱的政策，而这种无中生有说故事的本事，正是里根身为一个政治领袖的魅力。
里根相当喜欢一再重述他在1932年，获得电台播报记者工作的故事。里根当时去电台会见经理，电台经理询问他是否能够将比赛叙述得如亲眼目睹般地生动，并立刻考验里根。他带里根进入播音室，告诉里根说，当灯亮时就开始叙述一段足球赛的播音，而里根的反应很快，立刻就把自己在学校中所有熟悉的足球赛的记忆，当成现场观看的比赛叙述出来，特别突出他所认识的足球队员以加强现场感。他将所记得最精彩的一场比赛故事，以最生动的方式并加油添醋地描述，几乎到了忘我的境界，使电台经理非常的满意，立刻就录用了里根，成为电台体育活动的播报记者。
《时代》杂志的记者曾间过里根，难道他不想真正的做现场转播？“不！”里根摇头说：“用简短电文报导的目的就是为了能够自行再创那精彩的一刻。”
这一点非常的重要，因为这证明了里根如何依赖他的丰富想象力，向国人讲述尼加拉瓜及苏联人民的生活状况，或者是描述星战武器的发展。里根在讲述各种事件时，为了事件的生动性，他会修改事件的一些实况，而用自己的想象力代替。其中一个例子是《华盛顿邮报》的记者卡侬所发掘的：据以色列总理夏米尔告诉卡侬，他在1983年访问美国，在白宫和里根会谈时，刚好接近犹太人纪念纳粹屠杀犹太人的纪念日，里根告诉夏米尔，他曾经在二次大战时随军出任摄影记者，在欧洲访问过好几座纳粹死亡营，因此他很能了解犹太人的心里感受。但是根据里根的二次大战服务记录来看，里根是出任过军中摄影记者，但是只在好莱坞附近的电影制作单位，在大战期间他从未离开美国本土。
推销员总统
里根的政治推销能力，可以和罗斯福及艾森豪威尔并列。他们推销政策，也推销情绪及信心。据助理们表示，里根渴望与戈尔巴乔夫见面，因为他相信自己有说服戈尔巴乔夫接受他的战略构想的能力，因为里根对于自己的说服力有过人的自信。虽然最后戈尔巴乔夫并没有被里根说服。
里根和几位前任美国总统如尼克松、福特及卡特相对照，有着很强烈的不同。尼克松虽然被人冠以“推销的总统”头衔，但是尼克松缺乏平易近人的个性，无法表现出真诚；而福特及卡特也都无法在推销上和里根相比。卡特极度地意识到形象的重要，露齿微笑是他的著名商标，但是奇怪的是，他羞于公开要求人民的支持。他注意到问题的复杂面，痛苦地犹疑不决，他对自我怀疑甚深而无法成为一名自在的政策促销者，而卡特内心的冲突，透过电视画面尽入美国人的眼中。
而相形之下，里根就传达出一种内在的和谐，他表现出自在的平静。虽然里根也有低潮的时刻，像陆战队在黎巴嫩被炸死时，像美国人质被恐怖分子劫持时，但他并未表现出工作上不安全感、不确定感及沉重压力感。里根的助理表示，里根曾对于新闻界及国会的反对，以及他的儿子和女儿的问题都会很生气，但是里根都能将这些反应控制在私人的层面。
由于里根担任总统职务的自在，更建立了他的政治声望。里根以轻松的态度否定了外界认为总统是一个孤立及不幸的职务的印象。卡特像一位卖身奴仆般的工作，但里根却以当总统为乐，并不吝于让大众知道。里根办公的时间很短，经常小睡，并以此为玩笑的话题；他能够放下公务很轻松的到牧场骑马及劈木柴；他把总统一职视为一个工作，不是一个枷锁。起初白宫幕僚担心他轻松的态度会使人民看穿他的肤浅，但是很快的白宫幕僚就标榜里根的朝九晚五的轻松工作态度，使里根的形象清新，没有贪恋权力的华盛顿政客气质。
绝对不要低估了“受欢迎”的形象塑造中的影响力，从南希在橄榄球场俱乐部的表现来看，对于公众人物的新闻报导，受到新闻工作者的个人感觉及好恶的影响。艾森豪威尔及里根就比较受到新闻界的欢迎，而约翰逊总统则被新闻界人士认为过于强悍；尼克松被批评为不受信任及不受欢迎；卡特总统则被视为小器而且自以为比他人崇高。新闻界人士个人对总统的感觉，会左右新闻的公平报导原则，其影响力甚至强过记者本身的政治意识。
由于里根的幽默本性，使得新闻记者及美国人民都很容易和里根亲近。在1981年里根受到枪击之后，群众对他的英勇表现敬佩有加，大肆赞扬。里根在医生准备进行手术之前还幽默地说：“我希望你们都是共和党员。”而面对心焦的夫人，里根说：“亲爱的，我只是忘了躲避。”对护士说：“南希知道我们之间的事吗？”里根在危急时仍有这样幽默的态度，使他成为美国大众的英雄人物，并且表现出元首的气度，而使他的形象大受肯定，这是里根形象的一个转折点。一夜之间，里根通过总统的考验而成为美国的英雄式领袖。
而对里根这种气质的印象，在4年后再度证明。4年后，里根接受外科切除癌细胞手术，里根不但坦然接受手术，而且幽默地说，他想推荐这些医生到国会去协助对预算进行手术。而对人人闻之色变的癌，他只轻描淡写地表示：“我很高兴它被清除了。”再度展现他斗士的精神。
由于里根在美国人民心目中，已经建立起英勇及刚强的形象，人民对他的好感成为他最大的政治资产，甚至他的一些小错误，也都被人民所包容。这些错误使得人民觉得他像一般常人，偶尔会有失误，但却无损他的形象。虽然里根的政敌及新闻界对他的错误大为反感，但是一般的人民，却毫不在意。选民并不太希望他们的领袖显得比他们聪明太多。对许多人而言，卡特就因精明过度而损及其政治利益。
不少总统都会为他们的前后不一致和欺骗而付出政治代价；如约翰逊被人视为爱弄权术，尼克松则心术不正，卡特光说不练，等等。里根也并不一致。里根在削减税率、平衡预算、同苏联中国打交道等方面犹豫不决。但是在军售伊朗丑闻爆发之前，里根总统的犹豫、不务实、不坦白，却都能被人民所谅解，好像里根不需要负担责任。大多数选民不认为里根一方面主张宗教信仰的崇高，要求校园祈祷的合法化的行为，和他很少去教堂礼拜有任何抵触之处。或里根一向强调家庭的价值观，但是里根和子女们的相处却有疏离的问题。里根的养子指责里根竟然在孙女出生两年后，才去探视她；里根女儿更是在《第一家庭》的书中，批评其父母不为人知的一面。
在过去几十年内，里根不断指责中国，但他访间大陆后，又称赞北京的“所谓共产主义”而不觉得这和他反共意识有任何违逆之处。他能够要求一个平衡预算的宪法修正案，又能很自在地提出高达1500亿美元的赤字的预算案。他可以改变对苏联的经济制裁，转而辅助农民将低价小麦销售到苏联，甚至在亲信的面前也表现得像没有改变对苏联的政策一样。无论里根在推销什么，他总是表现出真诚的信念，他这种诚恳的表现使他成为成功的推销员。
在里根周围的人察觉他充满了矛盾。大众往往认为电视会暴露一个人的真实个性。大部分