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人们在采取行动的时候总是愿意与那些赞同自己观点的人一道，在遇到新问题时，也是对和自己立场亲近的的人保留有独特的好感，而这些立场、标准、形象体现在个体上人们通常称之为个性，但作为客观物体来说我们是称之为风格。所以在网上经营的过程中，就要让你的格调最大限度的符合大众的审美观念，赢得顾客的第一好评。
二、大众型的偏好是什么？
人们对于事物的偏好是有集中度的，对于在网页中，这些元素是大家关注的重点。
1、色彩格调。
2、篇幅长短。
3、图片多寡。
4、页面宽窄。
5、文字大小。
6、元素布局。
7、超级链接。
在这些内容之中，大众型的偏好表现在哪里呢？
色彩上，人们最容易接受的就是喜庆和生命，另外在特殊的季节有一些特殊的要求，详情请关注本章第五节。
篇幅上，越是简短的页面，人们才越是会把它所有的信息都扫描一遍，相反无论你是多么有名气的网站，你的篇幅过长，分类不明晰，人们是很难在短时间内找到它所需要的具体内容的。纵使他最后在这里找到了他需要的东西，可是你浪费了我们最为宝贵的时间。
图片的多少是影响一个网页被浏览完的心理因素。图片在被浏览时运行速度通常会慢一些，如果是大图片的话就更影响了，人们还是更喜欢浏览速度快，又美观的网页的，因此你在用图片的时候就要用那些质量高，但总大小较小的图片，尤其是要避免头重脚轻的网页。
页面宽窄是指一个网页传递有效信息的页面宽度，通常人们是更为喜欢只在中间有内容的网页的，因为人的视野虽广，但无意识条件下目光都只会注视着正前方或正下方，在需要接受新东西的时候是主意的前方，纯粹无精打采时是注意的下方。当然在淘宝，我们为了，能最大限度利用好空间来宣传自己，把这些所有的区域都利用起来也是合理的。那么，你的重心就要集中在中间的这点黄金地段了。
文字大小对于一个网页来说是使人们产生疏远、亲近、疲劳的直接原因，不过大家基本上可以不为此而担心，因为在很多情况下，编辑器普遍都是默认的五号字体，该种字体一方面能够让要看的人们必须提起注意力，另一方面可以较好的调节我们的视力。
对于元素布局来说许多淘宝卖家没有在意，其实，虽然每个店铺里面都有铺内搜索这个工具，但是一个好的分类布局不仅会让你的网店视觉上更美观，还可以使你的店铺更具有层次感可专业化的可信度。
超级链接是一个网页设计的功能体现，在淘宝网店的网页中，所有的超级链接都是站内链接，你可以放心的去做，不过，有些价值难以体现的链接就完全不必去浪费时间了。
三、网店可追求个性的区域？
在上述的网站设计元素中，人们有着自己的偏好，每一种风格都有着自己特殊的顾客群，即使你不能争取到所有的顾客，但你必须要让你的顾客群尽量的大，大到能够实现你预定的目标，这样的个性才可以和值得坚持的。
淘宝网是属于各个创业者的平台，你要在其中表现出你的个性来的门路是很多的。但是最合适的只有：网店的整体色彩风格、图片的特色、元素的布局规划这三个领域。
第四章 第二节
网店审美的通用原则
网页设计属于平面设计的范畴，但它又与其它平面设计不同，它在遵从艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。 它既是一项技术性工作，它又是一项艺术性很强的工作，因此，设计者在设计网页时除了考虑网站本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、性格独特的网站，它遵循的审美三原则是。
1。特色鲜明
一个网站的用色必须要有自己独特的风格，这样才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。
2。搭配合理
网页设计虽然属于平面设计的范畴，但它又与其它平面设计不同，它在遵从艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。
3。讲究艺术性
网站设计也是一种艺术活动，因此它必须遵循艺术规律，在考虑到网站本身特点的同时，按照内容决定形式的原则，大胆进行艺术创新，设计出既符合网站要求，又有一定艺术特色的网站。
第四章 第三节
色彩的基本知识：
1。颜色是因为光的折射而产生的。
2。红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是color （255；0；0）十六进制的表示方法为（FF0000）白色为（FFFFFF）； 我们经常看到的〃bgColor=#FFFFFF〃就是指背景色为白色。
3。颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。
4。任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以制作几百万种色彩。
网页制作用彩色还是非彩色好呢？根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白的3。5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。
我们通常的做法是：主要内容文字用非彩色（黑色），边框，背景，图片用彩色。这样页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。
第四章 第四节
常见颜色的含义
红色：热情、浪漫、火焰、暴力、侵略。红色在很多文化中代表的是停止的讯号，用于警告或禁止一些动作。
紫色：创造、谜、忠诚、神秘、稀有。紫色在某些文化中与死亡有关。
蓝色：忠诚、安全、保守、宁静、冷漠、悲伤。
绿色：自然、稳定、成长、忌妒。在北美文化中，绿色代表的是「行」，与环保意识有关，也经常被连结到有关财政方面的事物。
黄色：明亮、光辉、疾病、懦弱。
黑色：能力、精致、现代感、死亡、病态、邪恶。
白色：纯洁、天真、洁净、真理、和平、冷淡、贫乏。白色在中华文化中也代表着死亡的颜色。
第四章 第五节
网页色彩搭配的原理
1。色彩的鲜明性原理。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。
2。色彩的独特性原理。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。（参考设计思考第二篇网站CI的标准色彩一节）
3。色彩的合适性原理。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。
4。色彩的联想性原理。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。
第四章 第六节
网页设计中的色彩处理原则
色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案：
1。暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。
2。冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。
3。对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈�