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步步高电子总经理段永平（1）
段永平
段永平广州步步高电子工业有限公司总经理
1961年，出生于江西南昌。
1977年，考入浙江大学无线电系。
1982年，大学毕业后分配到北京电子管厂。后攻读中国人民大学经济系计量经济学专业，取得硕士学位。
1989年3月，到中山怡华一间小厂做厂长，该厂当时亏损200万元。段永平决定做电子游戏机。
1991年，小霸王电子工业公司成立。
1995年，小霸王产值达10个亿，品牌评估5个亿。
1995年8月，段永平突然辞职。同年9月，步步高电子有限公司在东莞成立，段永平任董事长兼总经理。几百人离开小霸王进入步步高。随后，24个小霸王代理商投向步步高。
1998年，步步高成为中国无绳电话、VCD等行业中数一数二的名牌。
1999年、2000年，步步高两夺央视广告标王。
1999年，段永平以其“明晰的远见和创新能力”，被《亚洲周刊》评为亚洲20位商业与金融界“千禧年”行业领袖之一。
2001年底，段永平开始以1美元左右“吃”进网易股。
2003年10月14日，网易股飙升到70美元，段永平持有的股票在一年多里涨了50倍以上。
2003年；“福布斯富豪榜”对段永平的财富估价是10亿元，排第71位。胡润百富榜，排第83位。
快乐人生，才是最大财富
富豪股民，阿段
叶蓉：五年前，您可以说是媒体的宠儿，一手做大了小霸王、步步高。1999年的时候您以2个亿成为了央视的标王。但是这两年您的消息好像少了，逐渐淡出了人们的视线，有点退隐江湖的味道。不过去年的富豪排行榜上还是可以找到您的身影，胡润榜您是2003年是排在第83位，福布斯榜您是排在了第71位，其实2002年的时候您好像就排上过“胡润百富榜”。
段永平：没有没有。
叶蓉：您好像跟他沟通过，之后他就把您的排位调到了百位之后。
段永平：前两年都有过了，2001年、2002年他都找过我，然后我就跟他讲，我们不是一个上市公司，其实你现在拿出去的所有资料都是不确切的，你问我，我肯定也不会告诉你，我也不想出这个名。胡润也算是比较通情达理的，胡润这小伙子也挺有意思的，他说那好，你就正好是101名吧，正好那100之外，就是没有排我，就这个意思。
叶蓉：那这个榜是可以商量的？
段永平：不是，他是这样的，他必须要最后核实数据。在我这儿有个最大的问题，他没办法核实。那么去年被排到的原因是因为我在美国的一个投资，我这个投资SEC（美国证券交易委员会）必须去备案，它是个公开的资料，他查到了，他查完以后用计算器一按，发现你有这么多钱，可以上榜了。
叶蓉：我们留意到福布斯富豪排行榜对您有一个评价，第一句就是，由于对网易股的一个预见性的投资，第一次把您拉进了百富榜。
段永平：我投资其实也不光是网易股，这两年，不算那些小股，我大概投了三只股票，网易是收获比较好的，大概有五十倍左右，五十多倍吧。我其实还有两只股票大概也有四五倍，所以我投的钱开始并不多，的确是回报还是挺大的，而且我在投资的时候跟别人不太一样，很多人是说我在炒股，我看最近有篇文章说“潜美炒股”。第一，我是堂而皇之去的；“潜入美国”听着像恐怖分子；第二，我不炒。
叶蓉：只买不抛。
段永平：不，我也会卖。巴菲特说你也不能fall in love with your stock（爱上你的股票）。我觉得我反正就是一个正常的投资心态，跟我在步步高的投资是一样的。
叶蓉：业界有一些观察，其实您在买进网易的时候，可能它就是1到3美元这样一个价位，可能更多是在1美元左右。
段永平：其实就在1美元多吧，而且大多数都在1美元以下。
叶蓉：我们知道，到2003年10月份的时候，其实网易的股价已经涨到了70美元。
段永平：对。
叶蓉：您是一个做实业出身的人，今天在这个投资资本市场做得也是如此的战绩辉煌，能不能给我们讲一下如何在股市当中保持一个好的心态，判断一个股票好与坏的时候什么是最重要的？
段永平：真要提建议，我说最好别炒股，除非你了解它，你不了解它还想要炒股，你要是抱着玩一玩的心态去，那没问题，玩个心跳，这样没话好讲。就像买彩票一样，你要想靠买彩票赚钱，这个心态就不对了，但是你把买彩票作为生活的一个乐趣，这个是无可厚非的。我礼拜一买一次彩票，到礼拜三开奖，看看没有，但是你还在盼着又买一次，然后礼拜六又盼一下，又没有，有些人买几十年什么都没中过，但很快乐，他的快乐就在于我讲的过程当中。一旦真正中了一个标，很多人反而生活开始痛苦了。
高考影响我一生
叶蓉：我知道您是1978年恢复高考后第一批大学生？当时您只有16岁？
段永平：我上大学的时候其实已经有17了。
叶蓉：看您在很多不同的场合都提到那段记忆，苦读，而且发奋，一定要考上大学，为什么有那么强烈的一个愿望，是不是对于您人生来说这也是非常关键的一步？
段永平：我是觉得我这个人正好是属于所谓“最不幸又最万幸的一代”，就是文革开始的时候我上了小学，文革结束的时候……
叶蓉：该考大学了。
段永平：我高中毕业的时候是1977年，还没有考大学的说法，毕业以后才知道的。所以我第一年高考实际上很差，好像4门功课加起来考了80多分，现在想考那么低都不容易。第二年我5门功课考了400多分，就平均考了80多分，中间大概只隔了6个月。其实这里面发生的变化是很大的，我也是在那个时候发现，其实我读书还是挺行的。这段经历对我的人生也是有特别大的影响，编导也问我，你觉得人生中对你影响最大的是什么，我想来想去觉得对于我个人来讲，高考这段过程，树立了我的信心，包括后来对我的人生的理解。
标王
叶蓉：很多人都说您阿段的营销意识很强，你看他这个小霸王和步步高在品牌的营造上就特别有头脑，您为什么要走这个明星路线？
段永平：其实我们并没有这样一个原则说我们一定要选明星，做广告它有一个最单纯的东西，就是如何提高你的传播效率，那么你会利用一切办法，用最省钱的办法去传播。
叶蓉：为什么说这是最省钱的办法？
段永平：举个很简单的例子，我们当年在小霸王上用成龙这个概念，比方说有些人看三次记住了，可要没有成龙的话，那要看八次、九次、十次，甚至可能更多，你还是记不住。
叶蓉：而成龙的高知名度就迅速地让人记住。
段永平：没错，是有一个很大的关系。我当时算过一个账，我们付给成龙的钱大概相当于我们整个投放量的不到百分之十，大概只有百分之几。那么为什么说它便宜呢，只要它这条广告由于成龙的存在提高了百分之几的记忆度，或者印象度，或者好感度，你就已经是赚到了，你去很简单地评价一下，它一定是远远不止百分之几的。
叶蓉：能不能透露一下您请施瓦辛格花了多少美金？
段永平：在做的过程当中大家是承诺不向外透露的，我们当时总共花了大概250万美金吧！后来这个广告大概播了两个多月就被停播了。
叶蓉：为什么被停播了？
段永平：是因为当时有观众给中央电视台反映，而且反映得非常强烈，说为什么用外国人做广告，而且在黄金时间播。中央电视台可能觉得有为难的地方，就不播了！这个小插曲给我们带来的损失非常大。
叶蓉：计划要投放多久？
段永平：是两年。央视不播等于我主流的广告渠道没有了，一下就变得很被动。我们后来跟施瓦辛格还稍微有点纠纷。我们付款是先付一半，一年后再付一半，第一年我们付了125万，第二年再付125万。碰到这个情况，就想跟他商量我们后面的钱可不可以不付，因为我买的是你的形象使用权，我都没得用了，责任不在我，就跟他们谈。他的法制意识非常强，合同上我们没有说，我们只是授权你使用，你买了我这个权利，你不能不给我。但我给你，我没有买到任何东西，是这样一个概念，就是想商量。开始我们去谈判的人也还是比较强硬一些。主动权在我这儿，要么打官司，你从美国来告我也很难