在星巴克要买大杯咖啡-吉本佳生

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　　作者介绍　　吉本佳生经济学家，1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。就读于名古屋市立大学经济学系，毕业后就职于住友银行，后于名古屋市立大学研究生院经济学专业学习，期满后退学。作者曾在大学以及企业举办的研究会议上进行过生活经济学、国际金融理论、宏观经济学、微观经济学、经济数学、国际经济学、财政学理论等方面的专题演讲。　　内容介绍　　不同价格的瓶装茶饮料，我们应该买自动贩卖机的还是超市的？为什么电视机和数码照相机的价格不断降低？为什么大片DVD的价格不断下降？为什么移动电话的收费标准非常复杂？在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？一元店的便宜秘密何在？现实中，很难矫正经济差异，这是为什么呢？对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是个好消息吗？这些生活方面的经济学在书中都会找到答案。这不仅仅是对星巴克咖啡的一种思忖和探讨，更是对生活和社会的深入理解。　　图书目录　　序言同物不同价与价同物不同/应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮料？/套现与交易成本决定价格差的扩大或缩小同物不同价的根本原因在于是“交易成本”假如没有交易成本，套现与价格就会相当彼此竞争的店家选择住宅区的什么位置开设分店？彼此竞争的店家的拳头商品或者两大政党的政见缘何会趋同？选择什么样的商店购物？由物流体系支撑的小型便利店的方便性电视机或数码相机的价格为何越来越便宜？/规模经济效率导致家电产品价格的下跌平板电视机的降价渐趋激烈的市场竞争促使企业将目光转投开拓海外市场规模经济效率在销售环节的作用一机多能可节约消费者交易成本非常热销的电影DVD光盘为何会渐渐降价？/对于那些具有高消费能力的消费者，企业仍会尽可能维持高售价对消费能力层次不同的顾客采取分而“治”之的不同销售策略根据企业的平均成本和消费者的估价确定产品价格对于仅具基本功能的产品，企业宜让利给消费者以独有的附加功能为武器实行价格差别手机费用为

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